UP主原生内容,是B站内容生态的基本盘,也是B站在自制领域实现内容创新、拓展内容的创作根源。UP主带来的不仅是有别于传统内容产品的网感和综艺感,还有专属于B站的独特气质。这其中既包含了UP主与粉丝的情感联结,也有B站独具的平台文化,如弹幕交流、不同领域分区的内部梗等等。随着时代的发展,影院已经成为电影线下宣发的重要场所。如何创新路演的形式与内容,成为摆在万达电影面前的一道思考题。在此方面,公司也做了诸多尝试。比如,《阿凡达:水之道》首映礼上,团队就采用了线上直播模式,将路演信息同步传递到全国多地。为了配合电影的科幻主题,公司还特地选择了一个以元宇宙为背景的摄影棚进行直播。